現(xiàn)象解析：

明星：一線大牌和一線明星很“投緣”

周迅與卡爾大帝

明星高曝光率為品牌提升認(rèn)知度

選擇一個近期內(nèi)宣傳檔期、曝光率都很“搭調(diào)”的影星成為品牌代言人，這個過程實屬不易。需要這個影星在國內(nèi)有較高的人氣，同時在國際上也是呼聲較高，這樣的天時地利人和才促成了品牌和中國女星的代言邀約。看重女星較高的內(nèi)地及亞洲市場的知名度，成為了為品牌造勢推廣“錦上添花”的好事。像范冰冰、李冰冰、周迅近幾年內(nèi)的超高人氣，如果LV、GUCCI、香奈兒是選擇了一個在國內(nèi)比較小眾的明星代言，恐怕還不如讓國際巨星接了這樁美事來的容易。中國女星無論國內(nèi)還是海外市場，熟悉的面孔都為他們給品牌的代言加分不少。試想一下，當(dāng)你看到某大牌廣告或時尚海報，你最熟悉喜愛的中國女星在畫面中擺出嫵媚、奢華的姿態(tài)，你是不是會立刻心動了呢？或者從內(nèi)心中莫名地產(chǎn)生了某種認(rèn)同感，幻想著自己有一天也能同樣擁有這個品牌的手袋或者穿上這個品牌的時裝。

一線大牌的高姿態(tài) 不紅的明星靠邊站

一線奢侈品牌選擇代言人的過程絕對不輸于某知名導(dǎo)演為他的電影選擇主角的過程。如果你不夠知名，恐怕品牌就要和你say NO了！甄選品牌代言人或者形象大使的過程，是一個需要層層把關(guān)、確認(rèn)的過程，更何況國際大牌們的市場營銷流程相當(dāng)復(fù)雜。從前期新聞稿的撰寫、廣告海報及大片的拍攝班底組建到后期推廣曝光，越是頂級的明星代言越是一個打“持久戰(zhàn)”的過程。一線品牌的大佬們，從職業(yè)操守上就要讓公眾意識到，他們是很認(rèn)真地做事情！