1893年，Boucheron寶詩龍品牌創(chuàng)始人菲德烈克•寶詩龍 (Frédéric Boucheron) 以獨具前瞻的眼光選址巴黎芳登廣場 (Place Vendôme) ，成為首位在此地開設專賣店的當代杰出珠寶商。時至今日，獨具品味的法國高級珠寶世家Boucheron寶詩龍仍延續(xù)著百年傳承，并不斷開拓全新珠寶體驗，引領世人步入尚未涉足的嶄新領域。
無拘性別，自由無限。真摯、積極、創(chuàng)新與啟發(fā)。此次Boucheron寶詩龍全新“Icons世家標志”廣告大片以芳登廣場為背景，展現(xiàn)品牌自1858年創(chuàng)立以來始終遵循自由精神的設計理念，不斷探索高級珠寶的無限可能，將高級珠寶從原本被束之高閣的收藏品，轉(zhuǎn)化為可以在日常自由佩戴、詮釋自我的另一種藝術形式；在向經(jīng)典傳承致敬的同時，將世家典藏館中最能打動人心的珠寶佳作放大呈現(xiàn)，鼓勵當代男女以珠寶的非凡魅力加持自我型格。以兼收并蓄的創(chuàng)作語匯，于風格與創(chuàng)新、歷史傳承與新銳潮流間尋求理想平衡，探索超大號版本的世家標志作品。
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
無拘性別的廣告大片
Boucheron寶詩龍全新“Icons世家標志”廣告大片由著名攝影師David Sims和造型師Emmanuelle Alt及其團隊傾情打造。以摩登現(xiàn)代的鏡頭語言，延續(xù)芳登廣場上的珠寶傳奇。
除David Sims和Emmanuelle Alt這對充滿活力的組合外，Boucheron寶詩龍還邀請波蘭超模Anja Rubik及德國男模Ludwig Wilsdorff兩位當代偶像共同出鏡，徜徉在由世家標志系列構(gòu)成的五個獨特世界中，以自由之態(tài)詮釋法式優(yōu)雅格調(diào)。此前，Anja Rubik曾與世家多次合作，她與生自來的優(yōu)雅氣質(zhì)與世家所倡導的自由之美不謀而合；而Ludwig Wilsdorff則首次與寶詩龍攜手拍攝廣告大片，他所特有的強烈個性正是Boucheron寶詩龍男性形象的具象化體現(xiàn)。
“此次大片在忠于世家歷史的基礎上，開創(chuàng)性地將當代時尚元素與自信格調(diào)融入其中，標志著品牌的一次重大轉(zhuǎn)變。我們以超大號版本放大呈現(xiàn)世家標志性元素，極具沖擊力的設計語言串聯(lián)起兩位出鏡模特的獨有氣韻：Ludwig Wilsdorff硬朗俊逸的外形及強烈個性與寶詩龍完美契合；Anja Rubik則以率性態(tài)度將世家非凡魅力娓娓道來。”——Boucheron寶詩龍全球執(zhí)行總裁Hélène Poulit-Duquesne
世家標志作品化身超大號版本
全新“Icons世家標志”廣告大片中，世家標志作品時而組合疊戴，時而單獨出鏡，但唯一不變的是始終以超大號形式呈現(xiàn)，揭示本次廣告大片的核心理念。Quatre系列、Serpent Bohème系列、Jack de Boucheron系列以及Vendôme Liseré系列構(gòu)成了此次廣告大片中的四個珠寶系列篇章。世家另一標志作品——問號項鏈則在高級珠寶篇章展現(xiàn)芳登廣場26號珠寶工坊的精湛技藝。問號項鏈初次問世于1879年，堪稱顛覆性革新力作。同時此次全新廣告大片中出鏡的Plume de Paon孔雀羽毛問號項鏈，旨在向曾經(jīng)在芳登廣場26號與Boucheron寶詩龍比鄰而居的Castiglione伯爵夫人致敬。
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
Boucheron寶詩龍“Icons世家標志”廣告大片
“此次全新廣告大片中，我們將世家標志作品放大聚焦，但保持其原有特色設計。希望通過對標志珠寶作品的全新演繹，展現(xiàn)世家最為珍視的先鋒創(chuàng)意與恣意無拘的自由精神，并且與我一直期待的寶詩龍形象不謀而合。每張大片均以不同的表現(xiàn)手法，塑造契合各個系列的視覺效果，將Boucheron寶詩龍對美學與設計的堅守展現(xiàn)得淋漓盡致。”——Boucheron寶詩龍創(chuàng)意總監(jiān)Claire Choisne
此次“Icons世家標志”廣告大片包含6幅圖片作品及4段視頻影像，將于2022年8月30日于Boucheron寶詩龍官方網(wǎng)站、社交媒體及戶外宣傳廣告上進行全球揭幕。
